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成立影业之后的网易游戏接下来和腾讯的攻守战

作者: 日照新闻网   来源日照新闻网    发布时间2018-07-13

网易的自信是有道理的,几天前,App Annie发布11月全球游戏指数报告,网易首次超过腾讯成为iOS平台营收最高的公司。

赶在年前宣布成立影业公司,并一口气推出出23款游戏,网易显得自信满满。旗下的《梦幻西游》和《大话西游》一直占据榜单前两名,尽管榜单前20中大部分都是腾讯的产品,但一直到今天,《梦幻西游》和《大话西游》依然霸占榜单一二名,并且长达几个月之久。

早今年Chinajoy的时候,从四面八方赶到嘉里中心的游戏从业者们已经在密集讨论网易了,大家一致的观点是网易今年真的崛起了,其实网易切入手游时间较晚,2013年并没有特别重磅的产品上线,倒是发行《影之刃》、《忍者必须死》等独立游戏,以至于一段时间外界出现了网易是否掉队这样的言论,只不过短短一年,网易又重新回到第一梯队的位置上。

仔细研究这23款游戏就潍坊哪家医院治疗癫痫病会发现,除了3款端游之外,剩下20款游戏,80以上都是自研,产品类型多样,从MMO到MOBA,还包括ARPG、横版格斗、射击冒险、卡牌,休闲,等全品类游戏类型。

1、2016年网易将延续端游移植手游的策略,将剩下的《天下》、《倩女幽魂》、《大唐》等端游时代的产品继续搬到手游上,有了《梦幻》的成功经验,相信这些产品也能取得不错的成绩。

2、IP策略。IP是一个已经被说烂的概念,今年整个游戏圈都在讨论IP,包括阿里影业副总裁徐远翔因为IP和编剧们爆发了一场不大不小的口水战。网易也引进了一些IP,比如《功夫熊猫》等等,但和别的公司囤IP不同,网易的对于IP的理解是更看重其产品和内容调性能否和游戏能够保持一致,这也符合网易游戏一贯的精品化路线。另外值得注意的一点是, 网易对于国外IP本地化这件事抱有浓厚的兴趣,成立影业可以看成是其中的一环,但更多的原因在于目前国内游戏对于IP本地化移植做的并不够好。

3、ARPG+RPG占据了网易20款手游中1什么样的人容易患上癫痫病?4款,接近4分之3,可以看出明年网易将重心放在了ARPG上,事实上手游现在已经从最初的轻度休闲慢慢转向重度精品化,并且高投入,高产出的趋势愈加明显。腾讯今年下半年连续发了十几款重度的手游,包括MOBA和MMO,对于小的创业公司来说,立项的时候就首先就应该考虑如何避开游戏大厂的“坑”,避免和他们正面竞争,而网易这次瞄准ARPG的方向重点发力,也让人感慨,业界也只有网易这样的大厂才敢跟腾讯“刚正面。”

和腾讯的攻守战

根据中国音数协游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》中的数据显示,今年手游市场规模514.6亿,同比增长87.2%,而网易和腾讯这两家来自南方的游戏大厂,瓜分了其中差不多一半多的份额。腾讯第一,网易第二的行业排名几乎毫无争议,我们比较关心的是,这一次,网易能否向腾讯发起有力的冲击。

腾讯的优势在于其成熟的平台模式和完整的商业闭环,腾讯拥有QQ,微信两款月活跃用户超过6亿的王牌,以及应用宝这个快速崛起的山西癫痫医院专家渠道,根据腾讯公布的数据,从2014年至今,应用宝18个月累积分发量即达500亿,日分发量突破1.8亿,而几天前应用宝推出了微安装——用户在微信中可直接安装app,无须跳转到应用商店和网页,更是强化了其在微信场景下的分发能力,可以预见的是,腾讯正利用其强大的流量铸建其娱乐帝国。

在整个产品策略上,腾讯释放出的信号已经非常明确,就是要在各个领域,各个细分垂直品类全面布局,切入,渗透、然后通过自有流量进行转化,乃至做到行业第一,业界标杆。因此无论是卡牌,还是横版格斗,传说IEG(腾讯互娱)内部有一支团队,专门负责监测刚刚上线以及正在研发的新兴品类的手游项目,一旦发现可能有做大的趋势,立刻跟进研发,因此,任何一种你能见到的手游,腾讯几乎都不会缺席。今年游戏圈没有杀出类似“刀塔传奇”这样的黑马,也和腾讯的严防死守有关系。

网易缺乏像QQ,微信这样的流量平台,无论是新闻客户端还是邮箱,这些产品能给网易带来的量和腾讯没办法相提并论,因此在购买流量上,肯定比较吃亏,在Q3财报中,网易的固原癫痫哪家医院效果好营业费用环比提升了23.23%已经很能说明问题,但网易的优势在于其十多年的游戏研发经验和稳定的研发团队,今年网易凭借40多款手游和两款王牌产品成功驶入手游的快车道,已经证明其团队有足够的实力抗衡来自外部的挑战。

做一个不恰当的比喻,网易和腾讯就好比二战中的两款坦克,T34和虎式,T34是苏联二战时最为流行主力坦克,和同产于苏联并扬名立万的卡拉什尼科夫步枪(他还有一个响当当的名字叫做AK47)一样,T34火力凶悍,易于组装和操纵,零件较少,便于维修和更换。

而虎式不用说,二战最出色,也是最完美的坦克之一,装甲厚,火力猛,无坚不摧。这使它成为所有盟军坦克危险的对手,凡是在战斗中能够击毁或击伤虎式坦克致其被遗弃的盟军坦克,人们都会尊称其为驯虎者。但虎式的缺点也很明显,成本高昂,建造时间长,并且零件较少且不通用,维修起来非常麻烦。换句话说,网易依赖虎式这样的以一挡十的爆款,而腾讯则更喜欢用T34这样源源不断的产品矩阵来消灭敌人,这或许是两者最大的不同。

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